활동소식·공지사항
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| [충남] 청소년 과시형 소비사회를 계도를 위한 스마트 붐붐 캠페인 | |
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| 작성자 : 천안아산지부() 작성일 : 2012.12.07 조회수 : 12217 추천 : 2106 | |
| 파일첨부 : 스티커2.JPG 단체2.JPG 추진계~1.JPG | |
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◇ 사업배경
소비자의 지갑은 보다 얇아졌지만 고가제품 구매를 통해 자기만족을 하고자 하는 소비자들은 오히려 늘어나는 과시형 소비형태가 사회 문제로 대두되고 있다. 특히 청소년(중․고등학생) 집단에서 과시형의 명품 소비 성향이 두드러지고 있어 브랜드에 대한 그릇된 가치관을 바로 잡아주고, 합리적인 선택․구매 행동으로 유도하고자 (사)한국소비생활연구원 천안․아산지부(대표 손순란)에서는 11월 14일 청소년(중․고등학생)을 대상으로 ‘과시형 소비 근절을 위한 소비자 캠페인’을 실시하고자 한다. 캠페인에 앞서 지난 7월 방학기간 동안 천안․아산지역 청소년(중․고생) 200명을 대상으로 소비의식 설문조사를 실시한 바, 청소년들이 합리적인 소비 등에 대한 교육을 정식으로 받은 적이 전혀 없다는 청소년이 83%(166명)에 달해 상당수가 인터넷이나 주변인으로부터 얻은 정보만으로 비합리적인 소비생활에 젖어든 것을 알 수 있었다. ◈ 가장 최근에 산 제품은 옷이나 신발 등이고 선호하는 브랜드와 구매성향 가장 최근에 구매한 제품은 옷이나 신발 등이고 선호하는 브랜드 또한 매우 다양하게 나타났고, 친구들 사이에서 인기 있는 브랜드의 옷을 구입하느냐는 구매성향에 대해서도 그렇다는 답변이 55%였다. 청소년의 브랜드 선호 배경에는 친구들에게 자랑하고픈 심리도 작용하는 것으로 분석됐다. 저렴하고 괜찮은 옷 두 벌 보다는 비싼 유명브랜드 옷 한 벌을 사는 것이 더 낫다는 질문에 긍정적인 답변이 45%, 가격이 싼 옷을 입으면 남들이 무시할 것 같다는 질문에도 긍정적인 답변(44%)과 부정적인 답변(56%)이 비슷하게 나타나 청소년의 주관적인 개성을 알 수 있었다. ◈ 고가의 브랜드를 구입한 적이 있다는 청소년(86명)이 고가의 브랜드를 구입한 이유 유명 브랜드를 찾는 이유는 상위 계층에 속하고 싶어서란 답변은 의외로 부정적인 답변(69%)이 긍정적인 답변(31%) 보다 훨씬 많았고, 자기 개성(66%)이나 자기만족감(74%), 비싼 만큼 오래 사용할 수 있다고 생각해서라는 항목에 긍정적인 답변(72%)이 높게 나왔다. 그 외에 남들이 부러워하기 때문이라는 질문에 대한 긍정적인 답변도 52%나 되어 청소년의 브랜드 선호 배경에는 자기만족 못지않게 친구들에게 자랑하고픈 심리도 작용하는 것으로 분석됐다. ◈ 고가의 브랜드 제품에 대한 만족도, 재 구매의사, 주위에 알리는 방법과 상대는? 구입한 고가의 브랜드 제품에 대한 만족도는 긍정적인 답변이 96%로였고, 매우 만족한다는 답변도 33%나 되어 고가 브랜드에 대한 신뢰도가 매우 높게 나타났다. 재 구매 의사는 긍정적인 답변이 84%로 제품 만족도 보다는 낮았지만 아주 높은 편이었다. 제품에 대해 주위 사람들에게 이야기 한다는 답변이 70%였고, 주로 친한 친구나 선후배 등에게 이야기하고 알린다는 답변이 67%였고, 알리는 방법은 주로 말로 전달(83%)한다고 했다. ◈ 소비나 정보탐색 등에 대한 소비자교육을 받은 여부, 앞으로 받는다면 어떤 내용, 방법으로? 이전에 소비나 정보탐색 등에 대한 소비자교육을 받은 청소년은 17%에 불과했고 받은 적이 없는 청소년이 83%에 달해 소비자교육의 필요성이 확연히 드러났고, 교육의 내용은 저축과 투자에 관련된 내용을 듣고 싶다는 청소년이 46%, 소득과 소비 지출이 26%, 돈의 가치와 기능이 23.4%로 나타나 돈의 가치와 소비 교육에 대한 관심이 높았다. 그리고 원하는 교육 방법은 현장체험교육이 59.4%, 강의식 교육이 16.7%, 시청각 교육 13.5%, 역할극 교육 7.3% 순으로 나타나 소비자교육의 방식이 변해야 됨을 알 수 있다. ◇ 사업내용 - 캠페인 목적 : 명품 및 프리미엄을 선호하는 소비 성향을 이용하여 유통 마진 등의 폭리를 취하고 있는 것으로 시장 경제를 악화시키는 상행위임. 자유시장경제체제의 특성과 소비 심리를 이용한 상행위를 바로 잡기 위해서는 소비자에게 제품에 대한 올바른 정보를 제공해 줌으로써 소비자 선택·구매 행동을 개선시키는 방법이 가장 효율적인 방법임. 따라서 ‘과시형 소비사회 계도를 위한 ‘스마트 붐붐(boom boom)’ 캠페인‘을 통해 소비자의 알권리 및 선택할 권리를 충족시켜 주고자 함. - 캠페인 홍보 대상 : 중·고등학생 회당 300명 - 캠페인 시간 : 학생들의 등하교 시간대를 중심으로 가두형 길거리 홍보 캠페인 진행 - 캠페인 방법 : 피켓을 활용한 가두행진, 리플릿 배포, 청소년의 소비성향 스티커 붙이기 등 - 캠페인 내용 : 합리적인 소비습관을 유도하기 위한 생활 습관 개선을 촉구하는 홍보 캠페인 - 캠페인 도구 : 홍보기념품, 홍보지, 피켓, 현수막 등 - 홍보 활동 : 신문, 무가지 등의 언론매체, 본 지부 홈페이지 및 인터넷 등에 홍보 실시 ◇ 기대효과 - 청소년들의 무분별한 소비개념 개선 - 계획적이고 올바른 소비습관 추구 - 저축의 필요성 인지 - 과시형 소비의 폐단 인지 - 정확한 경제학습 필요성 인지 - 신용사회의 경제 개념 인지 |
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